El product placement, o emplazamiento de producto, es una técnica publicitaria que consiste en poner productos, servicios o marcas en el contenido de entretenimiento. Esta práctica va más allá de la publicidad tradicional y busca crear una conexión más natural con la audiencia. Es menos intrusiva y se integra en la narrativa de películas, series, videojuegos, música y otros medios de entretenimiento.

A diferencia de los anuncios normales, el product placement hace que la marca sea parte de la historia. Así, ayuda a contar la trama en lugar de interrumpirla. Esto puede variar desde la simple aparición visual de un producto hasta su integración completa en la trama. Algunos product placement ejemplos incluyen automóviles que los personajes conducen, bebidas que consumen o dispositivos tecnológicos que utilizan como herramientas clave en la historia.

Tipos de Product Placement

Visual: Simple aparición del producto en pantalla, cómo un logotipo visible o un objeto reconocible en segundo plano.
Verbal: Mención explícita del producto en diálogos, como cuando un personaje comenta algo sobre la marca o el uso del producto.
De uso: Los personajes interactúan directamente con el producto, como beber un refresco o utilizar un smartphone.
Integración en la trama: El producto forma parte esencial de la historia, convirtiéndose en un elemento clave del argumento.

Product placement ejemplos más icónicos en películas

Un ejemplo icónico de product placement con Aston Martin es su aparición en las películas de James Bond. La marca ha sido parte fundamental del universo del agente 007, destacándose especialmente el modelo Aston Martin DB5, que hizo su debut en Goldfinger (1964).

En estas películas, los autos no solo son un medio de transporte de lujo. También son parte de la historia. Tienen gadgets especiales como asientos eyectores, ametralladoras y dispositivos de rastreo. Esto asocia a Aston Martin con sofisticación, tecnología y estilo, alineándose perfectamente con la imagen del espía británico.

La estrategia de product placement de Aston Martin en James Bond muestra sus autos a una gran audiencia. Esto los hace ver como íconos de lujo y elegancia. 

Otros ejemplos de products placement bastante reconocidos son:

E.T. y Reese’s Pieces (1982)

• La película incrementó las ventas de Reese’s Pieces en un 65%
• M&M’s rechazó originalmente la oportunidad
• El dulce se convirtió en un símbolo de los 80s

FedEx en Náufrago (2000)

• Toda la película gira en torno a un empleado de FedEx
• El paquete sin abrir se convierte en símbolo de esperanza
• No pagaron por el placement, pero obtuvieron $233 millones en exposición

Mini Cooper en The Italian Job (2003)

• Los autos se convirtieron en protagonistas de las escenas de acción
• Las ventas aumentaron un 22% después del estreno
• Estableció al Mini Cooper como un ícono de estilo

Ray-Ban en Top Gun (1986)

• Las ventas de las Aviator aumentaron 40%
• Tom Cruise las convirtió en símbolo de status
• El modelo sigue siendo bestseller décadas después

Apple en House of Cards

• iPhones, iPads y MacBooks en casi todas las escenas
• Dispositivos Apple usados por los personajes principales
• Refuerza la imagen de sofisticación y poder

Coca-Cola en Stranger Things

• Botellas de Coca-Cola clásicas como detalle nostálgico
• Presencia en escenas clave de los años 80
• Conexión emocional con la audiencia

Pepsi en Mad Men

• Latas y carteles de Pepsi durante las reuniones de trabajo
• Competencia entre marcas en la trama
• Representa el contexto de la industria de la publicidad en los 60s

Nike en The Flash

• Zapatillas Nike usadas por Barry Allen
• Viste ropa deportiva Nike durante las escenas de acción
• Asociaciones con la velocidad y agilidad del personaje

Hershey’s en The Office

• Chocolates Hershey’s consumidos por los empleados
• Aparece en reuniones y eventos sociales de la oficina
• Conecta con la accesibilidad y tradición de la marca

Nike en NBA 2K Series

• Zapatillas personalizables in-game
• Colecciones exclusivas virtuales
• Integración con tienda real

Energéticas en Death Stranding

• Monster Energy como ítem de gameplay
• Integración natural con la mecánica del juego
• Product placement que afecta la jugabilidad

Red Bull en Final Fantasy XV

• Latas de Red Bull que restauran energía del personaje
• Aparición en escenas clave del juego
• Refuerza la conexión entre el producto y la temática de aventura

Toyota en Gran Turismo Series

• Modelos reales de autos Toyota disponibles para conducir
• Colaboración con diseños exclusivos para el juego
• Publicidad sinérgica entre la marca y los jugadores apasionados por los autos

Doritos y Mountain Dew en Call of Duty

• Promociones especiales vinculadas a recompensas in-game
• Ítems desbloqueables al comprar productos reales
• Asociación directa con la experiencia gamer

El product placement ha evolucionado desde sus inicios como simple posicionamiento de productos hasta convertirse en un arte sofisticado de narración de marca. Los product placement ejemplos más exitosos muestran que, con creatividad y autenticidad, esta técnica puede crear conexiones memorables.

Puede ser un personaje querido que usa un producto. También puede ser una marca que se vuelve parte de una historia memorable. Así, se convierte en parte de la cultura popular.

En los últimos años, la tecnología ha permitido que el product placement evolucione, llegando incluso a películas antiguas. A través de técnicas de edición digital, las marcas están insertando sus productos en escenas de clásicos cinematográficos, ofreciendo nuevas oportunidades publicitarias. Esta estrategia moderniza el contenido para las nuevas generaciones. También ayuda a las empresas a usar la popularidad de películas icónicas. Así, pueden posicionar sus productos de forma innovadora y en contexto.

Como se ha mostrado, puede ayudar a construir reconocimiento de marca y crear asociaciones positivas. Además, puede influir en el comportamiento del consumidor de una manera que la publicidad tradicional no logra. En última instancia, influir en el comportamiento del consumidor de una manera que la publicidad tradicional rara vez logra.